Анализи
Големите корпорации в САЩ влизат в ожесточена надпревара за придобиване на медии
Financial Tribune
Придобиването на медийната мрежа TBPN (Technology Business Programming Network) от страна на OpenAI отприщи нова вълна от интерес сред технологичните гиганти към прекия контрол над съдържанието. Изпълнителният директор на компанията, разработила ChatGPT, Сам Алтман не скри мотива си:
„TBPN е любимото ми технологично шоу. Искаме те да продължат да правят онова, което правят толкова добре“, написа той в X. „Не очаквам да бъдат по-снизходителни към нас, сигурен съм, че и аз ще допускам своите редовни глупави решения“, допълни той.
Изпълнителният директор по приложенията в OpenAI Фиджи Симо съобщи на служителите, че основателите на TBPN Джорди Хейс и Джон Куган ще консултират компанията по комуникации и маркетинг.
„С мисията да донесем изкуствен общ интелект на света идва и отговорността да помогнем за създаването на пространство за реален, конструктивен разговор за промените, които изкуственият интелект създава“, написа Симо.
Този ход на OpenAI затвърждава засилената тенденция около процеси, които се наблюдават от години - влиятелните хора в света все по-ожесточено се борят за дял от медийния бизнес.
Лари Елисън от технологичния гигант Oracle подкрепя придобиването за 111 милиарда долара на Warner Bros. Discovery - собственик на CNN - от сина му Дейвид, след като вече е финансирал придобиването на Paramount и CBS News. По-младият Елисън се обърна и към предприемача от онлайн платформата за писатели, журналисти и създатели на съдържание Substack - Бари Уайс, виждайки възможност чрез деветцифрена сделка да прикачи независимата медия The Free Press към CBS News.
Изпълнителният директор на JPMorgan Chase Джейми Даймън, заяви пред Axios, че иска да стартира собствен медиен бизнес, посочвайки слабото отразяване на ключови теми като източник на много лоша политика.
„Медиите учат всички. Медиите са великият влиятел“, обясни в интервюто си той. Големите предприемачи, сред които е и Илон Мъск, се превръщат във все по яростни критици на начина, по който функционират масовите медии. Американският президент Доналд Тръмп почти ежедневно насочва гнева си към медиите в САЩ, макар и да поддържа репутацията на изключително достъпен за същите тези медии.
Интересът на големите корпорации в САЩ към придобиване на медии не е нов. Coca-Cola някога е притежавала Columbia Pictures, Gulf and Western е притежавала Paramount, а General Electric е стопанисвала NBC и Universal в продължение на десетилетия.
Днес американският телекомуникационен конгломерат Comcast притежава NBCUniversal, Sony Group притежава Columbia Pictures, а MGM Studios е собственост на Amazon.
Редица предприемачи са се пробвали и в директното управление на медии.
През 2013 г. Джеф Безос закупи Washington Post в сделка за 250 млн. долара за и впоследствие съкрати десетки журналисти след неуспешна програма за растеж. Хирургът д-р Патрик Сун-Шиунг през 2018 г. придоби Los Angeles Time, а изпълнителният директор на софтуерната компания Salesforce Марк Бениоф закупи списание Time, но изглежда доста по-заинтересован от изкуствения интелект.
В средата на 90-те Microsoft си партнира с NBC за стартирането на MSNBC - опит за технологично ориентирана телевизия. Съоснователят на Facebook Крис Хюз през 2012 г. закупи The New Republic с грандиозни планове, но години след това го продаде и към момента не е собственик на изданието.
Инвеститорът и съводещ на подкаста „All-In“ Джейсън Калаканис миналата седмица посъветва основателите на компании да избягват пресата и да общуват директно с аудиторията чрез дългоформатни подкасти. Според него водещите технологични издания са толкова предубедени, колкото и кабелните новинарски канали – теза, която набира все по-голяма популярност в Силициевата долина. В условията на фрагментирана медийна среда обаче традиционните медии остават едни от малкото места, способни да концентрират масовото потребителско внимание. Повечето хора едва ли биха прекарали дните си в слушане на десетки подкасти от корпоративни лидери.
Предприемачите много добре разбират, че изграждането е значително по-трудно и отнема много повече време от директното придобиване на вече разработени и утвърдена медия – именно затова борбата между Netflix и Paramount за покупката на Warner Bros. Беше толкова агресивна.
Възходът на медийната мрежа TBPN доказа, че все пак е възможно да се придобие влияние бързо и без наследена предистория, но дори и при това положение OpenAI избра да купи готовия продукт, вместо да изгражда собствен от нулата.
