Парите
Разходите от Световното първенство свалиха печалбата на Adidas
Financial Tribune
Германският производител на спортни стоки Adidas не успя да изпълни очакванията за печалбата си през второто тримесечие, след като разходите за маркетинг около Световното първенство по футбол натежаха върху резултатите. Новината доведе до спад на акциите на компанията с 17%.
Оперативната печалба на Adidas е достигнала 574 млн. евро за трите месеца до края на юни, което е повече спрямо същия период на миналата година, но е с около 8% под прогнозите на анализаторите, анкетирани от финансовата платформа FactSet.
Компанията е увеличила маркетинговите си разходи с над 200 млн. евро спрямо година по-рано заради кампанията си за Световното първенство, в която участваха футболни звезди като Лионел Меси, Ламин Ямал и Джуд Белингам. Общите разходи за маркетинг през тримесечието са достигнали близо 1 млрд. евро.
Върху резултатите са оказали влияние и по-високите транспортни разходи, както и американските мита, посочи производителят на популярните модели маратонки Gazelle и Samba.
В същото време Adidas отчете около 1,5 млрд. евро приходи, свързани със Световното първенство. Компанията е продала четири пъти повече футболни фланелки и два пъти повече топки в сравнение с предишното издание на турнира.
Най-продавани са били екипите на Мексико, следвани от тези на Германия, съобщи Adidas.
Компанията леко повиши прогнозата си за годината, като вече очаква ръст на продажбите между 9% и 10%, след като преди това прогнозираше увеличение във високия едноцифрен диапазон.
