Анализи
Дигитализацията среща креативността: Lego Smart Brick предизвика противоречиви реакции
Financial Tribune
Датският производител на конструктори Lego представи Smart Bricks – технологична версия на своите класически кубчета, която, според компанията, трябва да „оживи“ игралните комплекти с помощта на звук, светлина и реакция на движение.
Експертите по детски игри обаче приеха новата линия с противоречиви реакции, като отбелязаха, че тя може да застраши уникалността на Lego за децата в един все по-дигитализиран свят.
Представена на изложението Consumer Electronics Show (CES) 2026 в Лас Вегас, системата Smart Play добавя електронни компоненти към традиционните пластмасови кубчета.
Lego твърди, че новият продукт, който ще се появи в продажба през март заедно с новия комплект Star Wars, ще бъде „най-революционната иновация“ на компанията за почти 50 години.
Въпреки това Джош Голин, изпълнителен директор на организацията Fairplay, занимаваща се с благосъстоянието на децата, счита, че Smart Bricks „застрашават това, което преди беше силна страна на Lego“ – способността да се задейства въображението на детето по време на игра.
Според него конструкторите не се нуждаят от допълнителни функции за създаване на звуци или други ефекти.
„Всеки, който някога е наблюдавал как дете играе с класически Lego, знае, че детските конструкции и без това се движат и издават звуци благодарение на силата на въображението“, каза той пред BBC.
Андрю Манчес, професор, изучаващ взаимодействието между децата и технологиите в Единбургския университет, казва, че ценността на Lego се състои в „свободата да създаваш, пресъздаваш и адаптираш прости кубчета в безкрайни истории, движени от детското въображение“.
Джулия Голдин, директор по продуктите и маркетинга на Lego, по-рано заяви пред Би Би Си, че Lego разглежда цифровите технологии като възможност „да разшири физическата игра и процеса на строителство“.
„Ние не възприемаме цифровия свят като заплаха“, каза тя и добави, че интелигентната продуктова линия органично съчетава интерактивността с физическите продукти.
Какво представляват Lego Smart Bricks?
Lego твърди, че Smart Bricks могат да разпознават движение, положение и разстояние, което позволява на моделите да реагират по различен начин по време на игра.
Кубът с размери 2x4 съдържа сензори, подсветка, малък звуков синтезатор, акселерометър и специален силициев чип, който позволява да се фиксира движението и да се реагира на него.
Той обаче е предназначен за използване заедно със Smart Minifigures и плочки Smart Tags – два допълнителни елемента от системата Smart Play.
Тези компоненти, създадени на базата на съществуващи части на Lego, имат цифрови идентификатори, които задействат различни звуци или реакции при взаимодействие помежду си.
Така, по време на демонстрацията на CES, тортата от кубчета Lego „разпозна“, когато върху нея „задухаха свещичките“, и възпроизведе звука от аплодисменти и песента „Честит рожден ден“.
Хеликоптерът Lego издаваше характерния звук при движение или въртене, а неговият Smart Brick светваше в червено при сблъсък.
Ръководителят на лабораторията за креативни игри на Lego Том Доналдсън заяви, че технологията е предназначена да реагира на действията на децата и да допълва естествения им стил на игра.
Според него реакциите на Smart Brick „трябва да вдъхновяват и изненадват потребителя, като го мотивират да продължи играта“.
„Ние създаваме платформа, която трябва да служи дълги години“, каза той.
Професор Манчес отбеляза, че намаляването на цената и размерите на компонентите „е позволило на по-голям брой производители на играчки да внедрят органично цифрови технологии в различни продукти“.
Въпреки това той добави, че въпреки впечатляващите иновации, продължават да съществуват опасения относно сигурността и поверителността на данните в новите интелигентни играчки за деца, особено в тези, които използват елементи на изкуствен интелект.
„Важно е да поддържаме критичен поглед върху дизайна на такива играчки и да следим внимателно как те влияят на ежедневието на децата“, каза той.
Това не е първият път, когато Lego експериментира с цифрови технологии или се опитва да привлече аудитория, която се премества в интернет.
От 2017 г. компанията пуска приложения и решения с добавена реалност, които позволяват да се играе с компютърни модели, наложени върху реалната среда.
Благодарение на сътрудничеството си с издатели на видеоигри като Nintendo и Epic Games – създател на Fortnite – компанията също се стреми да привлече интереса на феновете на популярни игри и нови продукти. Така през 2020 г. беше пусната фигурка на Super Mario с малък екран.
Генералният директор на Lego Нилс Б. Кристиансен отбеляза в годишния отчет на компанията за 2024 г., че разходите за цифрови технологии са били ускорени и се разглеждат като „стратегическо направление“ за развитие на бизнеса.
