Анализи
Оперативната печалба на Adidas e скочила 5 пъти през 2024 г., Puma със спад в печалбата и планове за съкращения на служители
Германският гигант за спортни облекла преодолява кризата, предизвикана от раздялата му с музиканта и предприемач Кание Уест
Financial Tribune
Adidas съобщи, че оперативната му печалба е скочила 5 пъти през миналата година. Германският гигант за спортни облекла преодолява кризата, предизвикана от раздялата му с музиканта и предприемач Кание Уест, предаде АФП.
Оперативната печалба за цялата година е скочила до 1,34 млрд. евро, в сравнение с 268 млн. евро през 2023 г., според предварителните резултати на компанията.
Продажбите скочиха с 11% спрямо предходната година и достигнаха 23,7 млрд. евро, което е по-добре от очакваното.
Това бележи рязък обрат в сравнение с 2023 г., когато приходите на Adidas бяха сринати от края на сътрудничеството с Уест, с когото компанията беше разработила хитовата линия маратонки Yeezy.
Adidas прекрати договора си с рапъра - вече официално известен като Ye - след като антисемитските му публикации в социалните медии предизвикаха протест, но в този процес загуби жизненоважен източник на приходи.
Главният изпълнителен директор на компанията Бьорн Гюлден, който бе привлечен начело на компанията от конкурентната фирма за облекло Пума малко след разпадането на връзката с Уест, заяви, че е „много доволен“ от резултатите за 2024 г.
„Все още имаме много какво да подобряваме, но съм много горд с това, което нашите екипи и хора постигнаха през 2024 г. Чувстваме се добре и за бъдещето и виждаме потенциал да увеличим пазарния си дял на всички пазари“, добави Гюлден.
През четвъртото тримесечие компанията отбеляза увеличение на оперативната си печалба до 57 млн. евро в сравнение със загуба от няколкостотин милиона евро през същия период на 2023 г. Продажбите са се увеличили с 24%.
Adidas ще публикува пълните си резултати за 2024 г. на 5 март.
Краят на партньорството с Уест остави Adidas натоварен с планина от маратонки Yeezy, които постепенно разпродаде в серия от продажби на по-ниски цени.
Гюлден се опита да пренасочи фокуса на компанията към популяризиране на класическите маратонки - като Samba, Gazelle и Campus - стратегия, която изглежда е дала резултат.
Adidas повиши прогнозите си няколко пъти през годината, като увеличи очакванията си за продажбите и печалбите.
Въпреки това компанията предвижда са съкрати работници, в стремеж да стремят да намали разходите си.
Adidas заяви, че иска да осигури „дългосрочен успех“ и е „започнал да проучва как можем да адаптираме структурите на нашия бизнес към реалността на нашата работа“.
Това може да се отрази на броя на длъжностите в централата на групата в Херцогенаурах, Южна Германия, заяви говорител на компанията.
Промените ще бъдат извършени „с най-голямо уважение и грижа за служителите“, добави той.
Германското издание Manager Magazin заяви, че плановете могат да засегнат до 500 служители и отразяват желанието на главния изпълнителен директор Бьорн Гулден да опрости Adidas.
И като заговорихме за съкращения
Puma, по-малкият съперник на Adidas, обяви, че също се стреми да намали разходите, включително чрез „разходи за персонал“ - което предполага, че може да има съкращения на работни места - след като публикува разочароващи резултати.
Акциите на компанията се понижиха с цели 18% на тази сутрин, след като нетната печалба за миналата година спадна до 282 млн. евро от 305 млн. евро година по-рано.
