Мрежата
ESMA и КФН призоваха инфлуенсърите за отговорно рекламиране на финансови продукти и услуги
Популяризирането на финансов продукт не е като рекламирането на обувки или часовници, подчертават от КФН. Думи като „Реклама“, „Платено партньорство“ или „Спонсорирано“ трябва задължително да съпътстват този тип публикации
Financial Tribune
Снимката е илюстративна
Думи като „Реклама“, „Платено партньорство“ или „Спонсорирано“ трябва задължително да съпътстват рекламни публикации на инфлуенсъри, които популяризират финансов продукт или услуга. Това става ясно от насоките за отговорни финансови инфлуенсъри, публикувани от Комисията за финансов надзор (КФН) и Европейският орган за ценни книжа и пазари (ESMA).
„Ако получавате пари, подаръци или облаги, за да популяризирате нещо, не го крийте - обявете го открито и ясно. Не в текст с дребен шрифт. Не само хаштагове. Използвайте думи като: „Реклама“, „Платено партньорство“ или „Спонсорирано“ или използвайте интегрирания рекламен банер на платформата.
Също така, ако вече инвестирате в това, за което публикувате информация, или бихте могли да се възползвате, ако други го купят — кажете и това.“, гласи част от factsheet-а с насоки за т.нар. „финфлуенсъри“.
„Популяризирането на финансов продукт не е като рекламирането на обувки или часовници“, подчертават регулаторите и призовават за отговорен подход, когато се популяризира финасова услуга или продукт онлайн.
Комисията за финансов надзор (КФН) подкрепя инициативата и препоръчва българските инфлуенсъри да се запознаят с предоставените съвети.
„Финансовите продукти могат да носят значителни рискове и неточната или подвеждаща информация може да има сериозни последствия“, коментират от КФН.
View this post on Instagram
ESMA и КФН обръщат внимание на прозрачността при платени партньорства и лични интереси, точността на публикуваната информация и правилното представяне на рисковите инвестиции.
Регулаторите съветват създателите на съдържание да бъдат честни, ясни и информирани, като проверяват надеждността на продуктите и платформите, за които публикуват.
С подробните насоки може да се запознаете тук.
