Анализи
Американците са по-пестеливи: Купуват по-малко бонбони за Хелоуин
Financial Tribune
Продажбите на бонбони за Хелоуин изостават спрямо миналогодишните темпове на фона на нарастващите разходи за живот в САЩ и високите цени на шоколада. Това повдига въпроса колко ще похарчат потребителите за лакомства тази година.
Продажбите на бонбони са спаднали с 6,7% през месеца до 17 октомври в сравнение със същия период на 2025 г., съобщи Асошиейтед прес, позовавайки се на данни на компанията за пазарни проучвания NielsenIQ. В средата на септември NielsenIQ отчете и спад от 11,7% в продажбите, заличавайки ръста преди сезона, регистриран през предходните две години.
Цените на бонбоните и дъвките са се повишили с 44% през последните пет години, докато хранителните продукти за консумация у дома са поскъпнали с 22,5%, според Асошиейтед прес.
Нарастващите разходи за други стоки от първа необходимост също притискат семейните бюджети. Крис Костали, вицепрезидент на NielsenIQ, заяви, че по-високите разходи за гориво, жилища и хранителни продукти оставят на някои потребители по-малко средства за бонбони за Хелоуин.
Защо бонбоните за Хелоуин са толкова скъпи?
Според „Фокс нюз“ цените на бонбоните и дъвките са се повишили с 8,1% през август спрямо същия месец на предходната година – повече от два пъти над общото увеличение на потребителските цени от 3,4% за същия период.
Особено силно е поскъпнал шоколадът заради увеличението на цените на какаото. През януари 2025 г. световните цени на какаото достигнаха рекордните 10 710 долара за метричен тон заради неблагоприятните метеорологични условия в Западна Африка, откъдето идват около 70% от световните доставки на какао, както и заради спекулативната търговия с фючърси върху суровината.
След това цените се понижиха, но през пролетта отново започнаха да се покачват. Прекъсванията в доставките на торове, свързани с войната с Иран, както и прогнозите за горещо и сухо време заради явлението Ел Ниньо, засилиха опасенията за производството на какао.
Как потребителите променят разходите си за Хелоуин?
Изглежда, че потребителите променят количествата бонбони, които купуват. NielsenIQ установява, че до средата на октомври ръст в продажбите има единствено при малките опаковки. Най-силен е спадът при големите и най-големите разфасовки.
Възможно е някои купувачи да отлагат покупките си за дните непосредствено преди Хелоуин. Сали Лайънс Уайът, изпълнителен вицепрезидент и съветник в хранителната индустрия в компанията за пазарни проучвания Circana, заяви, че потребителите все по-често пазаруват по-малки количества, но по-често, като купуват продуктите по-близо до момента, в който възнамеряват да ги използват.
Търсенето на отстъпки е друга стратегия. Повече от една трета от анкетираните от Националната федерация на търговците на дребно в САЩ заявяват, че ще сравняват цените, ако стоките за Хелоуин се окажат по-скъпи от очакваното. Малко над една четвърт възнамеряват да търсят купони за отстъпка или промоции.
Въпреки забавянето на продажбите на бонбони Националната федерация на търговците на дребно очаква американците да похарчат 4,1 млрд. долара за лакомства за Хелоуин тази година. Според проучване на организацията общите разходи за празника се очаква да достигнат 13,5 млрд. долара спрямо 13,1 млрд. долара през 2025 г.
Националната асоциация на сладкарските производители, която представлява компаниите за производство на бонбони, също изрази оптимизъм за сезона.
„Едва сега навлизаме в пиковия период за Хелоуин, а ентусиазмът на потребителите остава изключително силен“, заяви организацията.
Лайънс Уайът признава, че продажбите на бонбони може да останат слаби, но според нея празникът все пак може да се представи добре.
„Наистина смятам, че като цяло ще продължим да наблюдаваме известно отслабване на продажбите на бонбони, но не мисля, че Хелоуин е обречен“, смята тя.
