Мултимедия
Netpeak Friends Day събра клиенти и партньори около темата Google Shopping
Financial Tribune
На 03.06.2026 г. в София се проведе поредното издание на Netpeak Friends Day – форматът на Netpeak Bulgaria за срещи с клиенти, партньори и експерти от дигиталната индустрия. Темата на събитието беше Google Shopping и подготовката на българския бизнес за новата реалност в продуктовото търсене и performance рекламата.
Събитието, позиционирано като Google Shopping Edition: Growth in Action, постави акцент върху практическите стъпки, които онлайн търговците могат да предприемат още преди по-широкото навлизане на Google Shopping на българския пазар. В програмата участваха представители надигиталната агенция Netpeak Bulgaria и Google, които разгледаха теми като продуктови фийдове, Google Merchant Center, Performance Max, CSS, Free Listings, AI търсене и новото поведение на потребителите.
Google Shopping като следваща стъпка за онлайн търговията
Основният фокус на събитието беше промяната в начина, по който потребителите откриват, сравняват и купуват продукти онлайн. В презентациите бе подчертано, че Shopping форматите поставят продукта в центъра на търсенето: със снимка, цена, бранд, наличност и ключови търговски условия още преди клика.
Георги Кандев, Head of Sales, Marketing and Partnerships в Netpeak Bulgaria, очерта очакванията към пазара и посочи, че подготовката за Google Shopping не е еднократна техническа задача, а стратегически процес. Сред важните теми бяха качеството на продуктовия фийд, правилното проследяване в GA4, готовността на Merchant Center и способността на бизнесите да реагират бързо при засилване на конкуренцията.
Практически поглед към инфраструктурата
Мартин Ланев, Digital Advertising Specialist в Netpeak Bulgaria, представи темата „Под капака на Google Shopping: инфраструктура, фийдове и кампании в детайли“. В рамките на лекцията бяха разгледани основните елементи, без които Shopping кампаниите трудно могат да постигнат устойчиви резултати: Google Merchant Center, продуктов фийд, политики за доставка и връщане, структура на кампаниите и качествено отчитане.
Акцент бе поставен върху идеята, че пълният и точен рекламен фийд увеличава шансовете за по-добра видимост, по-високо одобрение на продуктите и повече продажби. Участниците получиха и практически чеклист за подготовка, който обединява най-важните стъпки преди активиране и мащабиране на Shopping кампании.
CSS, данни и конкурентно предимство
В своята лекция „Champions’ Setup: тайните оръжия за доминация в Google Shopping“ Станислав Владимиров, Digital Advertising Specialist в Netpeak Bulgaria, разгледа теми като Comparison Shopping Service, Free Listings, продуктови атрибути и ролята на GTIN, MPN и brand данните за по-добра видимост.
Една от ключовите тези беше, че CSS (Comparison Shopping Services) не е „growth hack“, а инструмент за оптимизация на маржа. В презентацията бе подчертано, че ефектът от подобни решения идва само когато основата вече е стабилна: качествен рекламен фийд, правилна bidding стратегия, надеждно проследяване и добра структура на кампаниите.
Поглед от Google към бъдещето на retail рекламата
Специален гост на събитието беше Anna Tsoni, Senior Strategic Agency Manager в Google, която представи „The New Era of Retail: Unlocking Growth with Shopping Ads in Bulgaria“. Лекцията разгледа как потребителското поведение се променя между търсене, скролване, стрийминг и пазаруване, както и как AI все по-силно влияе върху откриването и избора на продукти.
Сред важните акценти бяха персонализираните shopping изживявания, визуалното търсене, ролята на Performance Max и нуждата брандовете да бъдат полезно, авторитетно и добре структурирано присъствие във всички точки на потребителското пътуване.
Netpeak представи и актуализации в услугите си
Събитието беше открито от Геннадий Воробьов, CEO на Netpeak Bulgaria, който представи актуализации около развитието на агенцията, включително AI агенти в производството, управлението и продажбите, контрол на видимостта в Google, AI Overviews и бъдещото AI търсене.
Формат с фокус върху експертност и обмен на опит
Netpeak Friends Day продължава да се развива като специализиран формат за партньори, клиенти и професионалисти, които търсят конкретни насоки, реални примери и стратегически поглед към развитието на дигиталния маркетинг. Google Shopping Edition даде на участниците както експертен контекст, така и практически ориентири за подготовка на онлайн магазините за следващия етап в performance рекламата.
Събитието завърши с Q&A сесия и networking, в рамките на които участниците имаха възможност да обсъдят конкретни казуси, предизвикателства и възможности за растеж в eCommerce средата.
